首页 > 文献精粹 > 正文

品牌效应助推文艺院团开拓市场
2012-12-07 20:42:09   来源:北京商报   点击:

据统计,本届的中国上海国际艺术节交易会,吸引到200余家海内外知名演艺机构参与其中,并达成了百余个合作意向。国有艺术院团在大规模完成转企改制以后,也在积极寻求着各种发展途径,以扩大自身影响力。


  吴嘉童
  吴氏国际文化传媒
  有限公司总经理 
  杨乾武
  北京市戏剧家协会
  秘书长 
  顾欣
  东方演艺集团董事长


  据统计,本届的中国上海国际艺术节交易会,吸引到200余家海内外知名演艺机构参与其中,并达成了百余个合作意向。国有艺术院团在大规模完成转企改制以后,也在积极寻求着各种发展途径,以扩大自身影响力。有业内人士指出,任何企业或者团体的发展,都不能忽视品牌效应所带来的市场影响。以中国艺术院团的发展现状来看,只有打造出自己的品牌,才能更好地固化国内市场,开拓海外市场。
 
  “充分利用社交媒体”
 
  目前,国内许多院团都没有自己的网站,甚至在对外国媒体宣传时,所用的英文官方名称有的要不就干脆没有,要不就一个院团有多个名称。我认为,艺术院团若想打造出自己的品牌,除了在剧目上多下功夫外,也要充分利用起社交媒体,在与观众建立起良好互动的同时,也可以为自己进行宣传。
 
  “打造驻场演出是关键”
 
  以美国的百老汇为例,他们的音乐剧产业之所以发达,就是因为形成了特色鲜明的驻场演出,即便是有巡演,也是为了宣传自身的驻场演出。国内的人艺、长安大戏院,就因为自身特色已经形成稳定的驻场演出和品牌。对于有些人建议文艺演出可借鉴电影院线,我认为不可以盲目为之,驻场演出才是关键。
 
  “向市场化方向转变”
 
  我认为,文艺院团的演出在展现民族文化底蕴的厚度以及文化创新能力的同时,也要在充分了解国内外演出行情的基础之上,加强向市场化方向的转变。文艺院团要通过对国际市场的充分研究,做到文化产品与消费者的欣赏习惯和市场的需求尽量匹配,只有这样才能最终塑造出中国自己的演艺品牌。
 北京商报记者 卢扬/文 韩玮/漫画
 

    相关热词搜索:品牌效应 助推 文艺

上一篇:宁夏文艺“六进”活动演出1700场
下一篇:解密“跳槽”来历

分享到:  
联系我们 

服务热线:4000-418-428

内容合作:010-67121881

投稿邮箱:news@chnart.com

微博: